Vem är Odd Molly egentligen? Berättelsen om Molly går så långt tillbaka som 80-talets Kalifornien. Molly brukade hänga tillsammans med andra tjejer runt skejtare. Per Holknekt var på den tiden ett skateboardproffs. Men Molly var inte som alla andra tjejer, hon försökte inte till skillnad från de andra tjejerna att imponera på killarna. Hon gjorde sin egen grej utan något tjafs. Molly vann killarnas uppmärksamhet, och det blev henne de ville ha. Det bästa med den här historien är att Molly såg som bäst ut genom att vara sig själv, och ingen annan. Hon kom kallas udda, eftersom det ansågs var lite udda att vara sig själv. Om hon verkligen hette Molly, det vet ingen mer än Per Holknekt.


Inne på Oles döttrar på Södra vägen, Göteborg

Varumärket Odd Molly designar kläder för kvinnor som är personliga och modiga. De sticker ut från mängden. Kläderna är feminina och vackra att se på. Ända från starten 2002 har Odd Molly satsat på att skapa starka relationer till sina kunder- inte bara stå för bra design,utan de vill även förmedla en speciell känsla till sina kunder.

Varje kollektion Odd Molly släpper, totalt fyra per år (en för varje säsong), har ett speciellt budskap och tema som genomsyrar varje plagg i kollektionen. Odd Molly vill att sina produkter ska innehålla en blandning av en kvinnas behov, tankar, drömmar och hemligheter. Detta tankesätt gör att Odd Molly sticker ut från mängden. De blir mer än bara kläder, de blir en livsstil.

På nätet finns det gott om bloggar om Odd Molly. Det är främst kvinnor i medelåldern som visar upp dagens outfit, ofta helt klädda i Odd Molly, från topp till tå. De som bloggar om märket verkar tillhöra en liten hemlig grupp med ett eget språk. Det pratas och skrivs om 327:an, full emb smock dress, lovely knit och living tenfold. Och för den ovetande verkar det vara just en massa strunt, men för den lilla gruppen har orden betydelse. Antingen är det namnet på Odd Mollys vårkollektion 2007 eller namnet på en åtråvärd klänning. Gruppen består av ett 30-tal kvinnor, alla driver en egen blogg med inriktning på Odd Molly. Men kvinnorna pratar inte bara virtuellt, deras intresse har fört dem samman. De har anordnat Odd Molly-träffar, den senaste ägde rum för några veckor sedan i Stockholm. Under en helg träffas bloggerskorna och shoppar och pratar Odd Molly tillsammans.


Odd Molly-träffen 2010, bilden är tagen i Odd Mollys flagshipstore på Humlegårdsgatan i centrala Stockholm.

Men det är inte alltid glada ord och visor i bloggvärlden när det kommer till Odd Molly. På senare tid har heta diskussioner dykt upp angående plaggens kvalité, höga priser och att de går ifrån sin ”stil”.

Våren 2007 kostade en blus 750 kronor, idag kostar exakt samma blus 900 kronor i butik. Detta medger Odd Mollys VD. I ett pressmeddelande som gick ut den 13 april i år, säger Odd Mollys VD Christina Tillman, ” Vi är glada över att vi fortsätter öka vår höst- och vinterförsäljning, trots fortsatt tuffa ekonomiska villkor på vissa marknader, men utfallet av orderläget nås ändå inte upp till våra förväntningar. Vi har identifierat att prissegmenteringen i kollektionen inte varit optimal för våra återförsäljare med en alltför hög andel dyrare modeller. Vi kommer att göra vissa förändringar i kollektionens sammansättning avseende prismix inför nästkommande säsonger.” Blusen för 900 kronor är något av de billigare plaggen. I vårens kollektion finns det koftor för över 5000-lappen, ett flertal klänningar för över 3000 kronor och en skinnjacka men plastdragkedja för otroliga 14 000!

Butiken Oles Döttrar, som tidigare hette Prylgalet, ägs av två systrar och här hittar du noga utvalda kläder, smycken och presentartiklar. Förutom Odd Molly, hittar du här Rabens Saloner, Melmelli, Primeboots och Bruka.

Idag når Odd Molly en allt bredare publik. Reklam för årets sommarkollektion finns i varje modetidning. En runda på stan och du kan inte missa att se 17-åriga tjejer med Odd Mollys storsäljande vinterparkas eller några affärskvinnor som bryter av med en färgklick stavat Odd Molly. Ja, Odd Molly är idag överallt, men hur är det med deras kvalité och deras stil? Inte kan kvinnor mellan 10-70 år passa in i varumärkets stilmall med priser upp mot 14 000 kronor?

Det verkar som att det finns något för alla åldrar och plånböcker trots allt. För Odd Molly sålde för 175 miljoner svenska kronor i höst-och vinterkollektionen 2010, det är en ökning med cirka 11% jämfört med motsvarande period året innan. Odd Molly säljer inte heller längre bara damkläder, utan i butiker finns det accessoarer som väskor och solglasögon. Varumärket har även släppt en kollektion med dyrare ansiktskrämer och i år släpper de en herrkollektion vid namn Post Fire Dew.


Tydliga skillnader kan ses om man jämför modevisningarna

När Odd Molly visade sin vår-och sommarkollektion för 2009 i Köpehamn, var det barfota kvinnor med olika utseende och ålder som stolt poserade i glada färger på catwalken. Modevisningen 2010 var motsatsen, det var mörka färger, smala modeller med hård sminkning som balanserade på tolv centimeters stilettklackar. Skillnaden var slående, Odd Molly verkar vända kappan efter vinden. Till hösten har de ersatt danska modellen Helene Christensen med den yngre supermodellen Daisy Lowe. Reklambilder har läckt och det verkar som om Odd Molly går mot en mörk höst, bildligt talat. Kläderna man får en skymt av är mörka murriga färger. Innan vårkollektionen 2010 hade Odd Molly aldrig haft en enda svart plagg, idag finns åtskilliga plagg i den färgen. Så det är inte utan att tankar snurrar runt i huvudet, men visst verkar Odd Molly gå ifrån sin stil en gnutta. Kan man verkligen klandra dem, allt handlar ju om pengar.

Odd Molly har uppmärksammat sina allt dyrare kläder men det påstådda problemet med kvalitén? Om man skummar igenom bloggarna om Odd Molly kommer man stötta på besvikna Odd Molly-älskare. Det skrivs om sidenband som trasar sönder och ramlar av, broderier som är sneda och felaktiga, sömmar som spricker, sneda bårder, fodret på vinterjackorna hänger utanför. Det finns fler problem, men Odd Molly hanterar uppståndelsen bra. De ser till att de berörda ska få ersättning.

Odd Molly verkar ha hamnat mitt i blåsten, men det verkar som om nöden inte har någon lag. Trots dyrare priser, trasiga kläder och förändrad stil säljer Odd Molly bättre än någonsin. En av Odd Mollys sloggan är You're perfect because you're not. Och det kanske är överförbart till deras kläder med. Vi är perfekta även om vi inte är det.